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                  曾經實力強的蒙迪歐,怎么突然就沒人買了?

                  “馬太效應”通俗來講就是“強者越強,弱者越弱”,時間一長,強者和弱者之間的差距會更加明顯?,F如今,“馬太效應”也完全適用于國內汽車市場。在幾年前,很多汽車品牌尚且能生存,但沒過多久,競爭力較差的品牌迅速衰敗,有的直接宣布退出中國市場,有的倒閉。

                  曾經實力強的蒙迪歐,怎么突然就沒人買了?

                  有的即便仍在掙扎,但也逐漸邊緣化,其中長安福特蒙迪歐,算的上是一個活生生的例子??赡苡腥藭?,顏值這么高的蒙迪歐為什么現在沒人買了?它為何一下子落入如此境地呢?聽聽車叔的解析吧。

                  車型久未換代

                  競爭力下降

                  2013年,全新蒙迪歐橫空出世,“馬丁臉”造型震驚整個車壇。一時間,B級車市場被攪得天翻地覆,德系雙雄以及日系三強都感受到了來自蒙迪歐的壓力。對這樣好的產品,消費者也十分熱衷,畢竟在以往主流合資B級車市場中,還沒有一款如此有運動感、檔次感的產品出現。

                  曾經實力強的蒙迪歐,怎么突然就沒人買了?

                  這種良好的勢頭大約持續了四、五年,在那段時間里,蒙迪歐的銷量一直很穩定,雖然比不上德系雙雄,但月銷上萬臺是很常見的事。然而,隨著長安福特產品質量、品牌形象相繼出現問題,品牌出現危機,蒙迪歐的銷量也慢慢衰退了下來,而由于產品力比較強,仍可以在B級車市場占有一席之地。

                  曾經實力強的蒙迪歐,怎么突然就沒人買了?

                  但最近兩年,在德系、日系對旗下B級車產品進行了全面換代后,更多前沿科技的裝配以及混動系統的搭載讓曾經很強的蒙迪歐有些跟不上潮流腳步。例如日系B級車將混動玩的熱火朝天時,蒙迪歐依舊搭載2.0T以及1.5T動力,雖然不弱,但怎么看都像上個時代的產物。而在科技配置這塊,各大品牌廠商的B級車早已搭載了功能強大的ADAS智能駕駛輔助系統,以及更智能的車載互聯,但蒙迪歐依舊沒有太大變化,就這樣頂著落后車機系統以及過時的駕駛輔助,蒙迪歐被市場徹底邊緣化。

                  曾經實力強的蒙迪歐,怎么突然就沒人買了?

                  雖然意識到問題嚴重性,現款蒙迪歐對車機、駕駛輔助等配置進行升級,但無奈產品底子依舊停留在2013年,7年沒有大換代的蒙迪歐很明顯跟不上換新節奏,更為重要的是,盲目升級的東西怎么看都是那么不倫不類,比如現款蒙迪歐配備的碩大的中控大屏,明顯和產品定位格格不入,山寨氣息濃烈。

                  品牌影響力下降

                  車型受牽連

                  產品力的下降是銷量下降的一方面原因,但更為重要的是長安福特品牌本身的衰敗,加速了這一進程。曾經,長安福特可是年銷94萬輛汽車的車企,緊隨南北大眾之后,可謂呼風喚雨,每出一款產品都會被消費者熱捧,??怂?、嘉年華、翼虎都是其中的代表。

                  曾經實力強的蒙迪歐,怎么突然就沒人買了?

                  然而,進行大躍進式發展背后,長安福特卻忽視了對產品質量的把關,在翼虎、蒙迪歐頻繁出現斷軸事故后,廠商也沒有及時進行糾錯,而是選擇了無視,這也為品牌日后衰敗埋下了隱患。很快的,出現質量問題的車型越來越多,利益被損害的消費者開始聯合起來進行聲討,眼看逃避不了的長安福特這時才如夢初醒,積極回應,但為時已晚。

                  曾經實力強的蒙迪歐,怎么突然就沒人買了?

                  相比營銷策略以及車型定位的失敗,品牌口碑的喪失無疑是最致命的。用了不到三年時間,長安福特的銷量便遭到了“泥石流”般的滑坡,從2016年年銷量94萬臺,跌到去年僅18.4萬臺。受此影響,蒙迪歐也迎來的至暗時刻。

                  試想,如果長安福特當初積極處理問題,品牌便不會出現危機,企業發展也會很健康,而蒙迪歐的換代時間也會早早到來,但是遭受打擊后,長安福特一蹶不振,不得不暫緩車型換代與推新,這無疑將此前建立的優勢拱手讓出。蒙迪歐之前打下的良好口碑基礎,以及占領的大部分B級車市場,也被對手瓜分殆盡,實在令人唏噓。

                  車叔總結

                  在風云變化如此快的國內汽車市場中,車型哪怕一年不改款,三年不換代,都會很快失去競爭力,更何況蒙迪歐7年不換代。盡管這種情況不是蒙迪歐的意愿,但受到品牌衰敗的牽連,實力再強的蒙迪歐也敵不過時運。未來,蒙迪歐想要翻身,看來只會更加艱難。


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